Zo word je als ondernemer in Almere gevonden in Google, zonder er een bureau voor in te huren

Almere groeit hard, en de concurrentie groeit mee. Wie tien jaar geleden de enige loodgieter, kapper of fysiotherapeut in de wijk was, heeft er nu een handvol concurrenten bij. Het eerste wat een nieuwe klant doet is Google openen en “kapper Almere Buiten” intypen. Wie daar niet staat, bestaat voor die klant niet.

Het goede nieuws: de belangrijkste stappen kun je zelf zetten, in een paar uur en zonder technische kennis. Dit zijn de vijf dingen die ik als SEO specialist in Almere elke ondernemer als eerste laat doen.

1. Zet je Google Bedrijfsprofiel goed neer

Als iemand in Almere zoekt naar een dienst in de buurt, laat Google boven de gewone zoekresultaten een kaartje zien met drie bedrijven. Dat kaartje wordt niet gevuld door je website, maar door je Google Bedrijfsprofiel. Voor een lokale ondernemer is dat profiel daarom belangrijker dan de website zelf.

Claim je profiel op google.com/business als je dat nog niet hebt gedaan, en vul alles in: categorie, diensten, openingstijden, telefoonnummer, en minstens tien echte foto’s van je zaak en je werk. Kies de categorie zorgvuldig, want dat is waar Google het meest op let.

Beveilig je account met tweestapsverificatie. Ik heb dit jaar zelf meegemaakt dat mijn profiel werd overgenomen en de categorie op “massagesalon” werd gezet. Dat merk je pas als de telefoon stil valt.

2. Vraag om reviews, elke keer weer

Reviews bepalen twee dingen: of Google je in dat kaartje zet, en of de klant vervolgens op jou klikt in plaats van op de buurman. Een profiel met veertig recente reviews wint het van een profiel met vier oude.

De truc is niet ingewikkeld. Vraag het na elke afgeronde klus, persoonlijk, en stuur direct daarna een berichtje met de link naar je reviewpagina. Wie tevreden is, doet het meestal binnen een dag. Wie het niet doet, vraag je niet nog een keer.

3. Eén pagina per dienst, met de plaatsnaam erin

Veel websites in Almere hebben een homepage waar alles op staat: alle diensten, alle wijken, alle prijzen. Google kan daar weinig mee. Zoekt iemand naar “dakdekker Almere Poort”, dan wil Google een pagina laten zien die precies daarover gaat.

Maak daarom voor elke dienst een aparte pagina, en zet de plaatsnaam in de titel en in de eerste alinea. Schrijf hem alsof je het aan een klant uitlegt: wat je doet, wat het kost, hoe het werkt. Geen marketingtaal, gewoon antwoorden op de vragen die mensen je aan de telefoon stellen.

4. Zorg dat andere Almeerse sites naar je linken

Google vertrouwt een website meer als andere betrouwbare sites ernaar verwijzen. Voor een lokale ondernemer zijn dat lokale sites: de ondernemersvereniging, de sportclub die je sponsort, een stadsplatform als dit, een leverancier die zijn klanten noemt.

Je hoeft daar niet voor te betalen. Vraag het gewoon aan mensen met wie je al zaken doet. Eén link vanaf een site die echt over Almere gaat, doet meer dan twintig vermeldingen in anonieme bedrijvengidsen.

5. Weet wanneer je het uitbesteedt, en wat het dan mag kosten

De vier stappen hierboven kun je zelf. Wat lastiger wordt: de techniek van je website op orde brengen, uitzoeken op welke zoekwoorden je concurrenten winnen, en structureel content bouwen die blijft ranken. Daar gaat tijd in zitten die je als ondernemer meestal niet hebt.

Als je dat uitbesteedt, let dan op twee dingen. Vraag wie het werk daadwerkelijk uitvoert, want bij veel bureaus is dat een junior en spreek jij alleen de accountmanager. En vraag naar de contractduur. Een specialist die op uurbasis werkt en maandelijks opzegbaar is, heeft er belang bij om elke maand resultaat te laten zien. Een bureau met een jaarcontract heeft dat belang niet.

Reken erop dat het een paar maanden duurt voordat je beweging ziet. Iedereen die resultaat binnen een maand belooft, verkoopt iets anders dan SEO.

Begin bij het profiel

Als je vandaag één ding doet, doe dan stap 1. Een goed ingevuld bedrijfsprofiel met een paar recente reviews levert in Almere meer telefoontjes op dan de meeste websites. De rest komt daarna.

Lucas Molenkamp is zelfstandig SEO-specialist en werkt voor bedrijven in Almere en het Gooi. Meer over zijn werkwijze op seo-specialist.nl.